Üstündeki Jean pantolon, 37 - 38 dereceyi bulan sıcak havada bedenine yapışmış, kendisini fazlasıyla sıkmış, bunaltmıştır. Yıllardır rahatlığı ile ün salmış jean'in aslında hiç de rahat olmadığını düşünür. Jean'in sözüm ona rahatlığına karşı çok daha rahat ve daha şık bir pantolon tasarlamaya karar verir.

Tatilden döner dönmez tekstil mühendisleri, İtalyan ve Türk stilistlerini bir araya getirir. Jean'den daha yumuşak, daha rahat, daha kullanışlı Akdeniz'e uygun kumaş, kalıp ve model pantolon seçeneklerini değerlendirirler.
Bu çalışmaları sonunda hem her daim tiril tiril ve şımşıkıdım, hem de rahat ve cool görünmek isteyen tüm kadın ve erkeklerin derdine derman olacak bir pantolon tasarlayıp, adına da DeChino derler.

DeChino, gerek hareket kabiliyetini kısıtlamayan rahat kesimi, gerekse kışın sıcak, yazın serin tutan pamuklu yumuşacık kumaşları ile tam da Akdenizliler'e özgü bir pantolondur.

DeFacto'lu yöneticimiz, DeChino'yu bu rahatlık ve şıklığa dileyen herkesin kolayca ulaşabilmesi için, üstüne üstlük bir de gayet makul ve mantıklı fiyatlara maleder. İster ki, her dolapta, bir jean fiyatına, farklı farklı renklerde 3-4 DeChino olsun.

DeChino'yu nasıl tanıttık?
Yıllardır bizlere "rahat şıklığın" bir numaralı temsilcisi olarak dayatılan jean'in sözümona rahatlığına karşı, biz Akdenizlilerin en büyük cevabıdır DeChino...

Tabii cevabın kendisi kadar nasıl verildiği de çok önemlidir Akdenizliler için. İşte bu yüzden DeChino'yu tanıtırken Akdeniz mizacına uygun bir tarz ve dil kullandık. Baş kaldıran ama bir o kadar da esprili... Kafa tutan, ama bir o kadar da sevimli...

Jean giyip dolaşan, ama aslında o jean'lerin içinde hiç de rahat etmeyen insanlar gösterdik. Neleri olduklarını sorduğumuzda "ne bileyim, bütün cinlerim üstümde" cevabını aldık ve o zaman durumu anladık: onları "jean" çarpmıştı. Hemen bir "jean çıkarma kabini" yaptık ve içeriye buyur ettik, "jean"lerini çıkarttık. Jean'ini çıkaran DeChino giydi, gerçek rahatlık, gerçek şıklık neymiş öğrendi.

Bu kampanyayı da zaten sesini ilk duyurmaya başladığından beri jean'e baş kaldıran, kafa tutan De Facto'nun DeChino'sundan başkası yapamazdı...